15/08/2026 Página 12 - Nota - Política - Pag. 12
Lo que se viraliza no convence al electorado Thiago Buglione Estudio de la Universidad de Buenos Aires sobre el impacto de las redes sociales. Lo que se viraliza no convence al electorado. El informe sobre las elecciones legislativas de 2025 indicó que “las piezas que más circulan no son las que más convencen”, sino que “son exactamente las opuestas”. “Lo que viraliza no convence”. A esa conclusión llegaron investigadores de la Universidad de Buenos Aires que analizaron las elecciones legislativas del año pasado. Al contrario de lo que se cree, “las piezas que más circulan no son las que más convencen al electorado”, sino que “con frecuencia, son exactamente las opuestas”. Con vistas a las elecciones presidenciales del próximo año, un grupo de investigadores y docentes especializados en comunicación política de la Universidad de Buenos Aires (UBA), realizaron un trabajo de investigación que se propuso analizar la eficacia de los spots de campaña en el electorado argentino en el proceso electoral legislativo del 2025. A partir de este estudio, identificaron un divorcio entre la viralidad de las producciones y el resultado final de los espacios políticos que lo produjeron, advirtiendo que las métricas digitales de alta circulación suelen esconder un profundo rechazo social. En tanto, también resaltaron la existencia de un segmento mayoritario de votantes que no se siente seducido por las principales fuerzas políticas y está a merced de una agrupación que sepa interpelarlos. El principal hallazgo contradice una idea extendida en la comunicación política: “que un spot que logra una gran circulación en redes también consigue una mayor capacidad de persuasión”. Por el contrario, el estudio no encontró una relación entre ambas variables. “Las piezas que más circulan no son las que más convencen al electorado”, sino que “con frecuencia, son exactamente las opuestas”, profundizaron y remarcaron que el resultado se repite en piezas de distintos espacios políticos, “tanto oficialistas como opositoras, y en diferentes tonos comunicacionales”. El estudio titulado “Lo que viraliza no convence”, fue dirigido por el licenciado Victor Taricco junto a las magisteres Mariana Gómez Triben y Paula Onofrio y los licenciados Martín Romeo y Diego Villanueva en el marco de la Diplomatura en Comunicación Política de la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA, en conjunto con Ágora Consultores. Además, contó con la colaboración de decenas de investigadores alumnos. Los autores del trabajo aseguraron que, “a diferencia de una encuesta electoral tradicional, el estudio no preguntó a quién pensaban votar los participantes, sino qué reacción les provocaba cada mensaje político concreto”. El director de la investigación, Victor Taricco, subrayó que “la viralidad y la persuasión son cosas distintas”. Los preferidos del algoritmo: Por caso, los investigadores indicaron que “un comentario que dice ‘asco de político’ pesa lo mismo en el algoritmo que uno que dice ‘por fin alguien que me represento’, ambos son señales de que la pieza activó algo”, postularon. Siguiendo el razonamiento del consultor en comunicación política, “el algoritmo premia la intensidad de la reacción, no su dirección. Un comentario de rechazo pesa lo mismo que uno de adhesión”, sostuvo Taricco. Por otro lado, el informe también observó la composición del electorado. Si se agrupa a quienes votaron a fuerzas provinciales, espacios federales, la izquierda, en blanco y quienes no concurrieron a votar, ese conjunto representa aproximadamente el 44% del electorado”, advirtieron. En términos reales, ese sector representa un universo mayor que el correspondiente a La Libertad Avanza que reúne alrededor de un tercio, y al peronismo, que representa aproximadamente un cuarto. Además, la investigación encontró varias preferencias según el tipo de audiencia, que no tienen que ver con el espacio político con el que simpatizan, ni la edad, ni la ubicación ni la posición socio-económica de cada votante. En primer lugar, registra una asociación negativa entre determinados niveles de sofisticación técnica y la adhesión ciudadana. Esta relación aparece con mayor intensidad entre los segmentos más críticos de la comunicación política. También, hay un tercio de la población encuestada transversal a cualquier ideología política que rechaza determinados rasgos de la comunicación política moderada, independientemente de su pertenencia partidaria como el logo partidario permanentemente visible, la figura del líder nacional en primer plano, los spots extensos y los mensajes construidos desde el interior de un espacio político y dirigido fundamentalmente a sus propios adherentes. En ese tono, las producciones mejor evaluadas demoran una mediana de ocho segundos en mostrar por primera vez la marca partidaria: el logo, el número de lista o el nombre del espacio. En cambio, los spots peor evaluados tienden a mostrar esa identificación desde el primer segundo. La investigación tuvo lugar del 14 al 17 de noviembre de 2025 y se realizó bajo el formato de Sondeo de opinión pública mediante encuesta en línea con evaluación de estímulos audiovisuales, abarcando un total de 52 piezas audiovisuales de nivel municipal, provincial y nacional, de las cuales 49 resultaron utilizables para el análisis formal. Las mismas le fueron presentadas a 4.406 personas elegidas de manera probabilística por cuoteo poblacional según censo para garantizar la representación federal del trabajo, lo que da un número de 15.175 encuentros analizados entre pieza y ciudadano. Informe: Thiago Buglione. Menciones: cpol2
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