|
25/11/2025 BaeNegocios.com - Nota
El inesperado regreso del cigarrillo en la cultura pop BAE Negocios Arranca en una pantalla oscura, entre videoclips y fotos filtradas en redes. Las imágenes muestran a cantantes y actores que sostienen cigarrillos con naturalidad, como si el siglo XXI no hubiera corrido. La escena, reconstruida en una investigación publicada por el Wall Street Journal , encendió una discusión que resuena también en : por qué vuelve el cigarrillo justo cuando las tasas de consumo en EEUU marcan mínimos históricos. El regreso en la música y el cine En 2025, dos singles pop pusieron la imagen del cigarrillo en primer plano. Addison Rae cantó “ need a cigarette to make me feel better ” en “ Headphones On ”, y Lorde lanzó “ this is the best cigarette of my life ” en “ What Was That ”. Al mismo tiempo, Sabrina Carpenter posó con un corset armado con paquetes de Marlboro Gold y comercializó remeras con diseños inspirados en cajas y encendedores. Ese clima visual también se instaló en el cine. Según un informe de Truth Initiative y NORC de la Universidad de Chicago , la mitad de las películas estrenadas el año pasado incluyeron cigarrillos, puros u otros productos de tabaco. El dato implicó un aumento del 10% respecto al período previo. Para especialistas en salud, este giro tiene un eco inquietante. “ Me preocupa ver a personas glamorosas y atractivas fumando cigarrillos ”, señaló Ollie Ganz , investigadora de la Escuela de Salud Pública de Rutgers . La advertencia se apoya en datos previos de los CDC : en 2019, el organismo afirmó que la exposición al cigarrillo en pantalla incrementa la probabilidad de que jóvenes comiencen a fumar . Vocecitas de una nueva generación En Nueva Inglaterra, Maddie Bell —estudiante de 21 años — dijo que creció con campañas antitabaco en todos los dispositivos. Sin embargo, la estética de sus artistas favoritos la sedujo. Contó que empezó a fumar compartiendo cigarrillos con amigos después de fiestas, hasta que una estadía en Europa convirtió el gesto esporádico en hábito. Hoy consume una o dos unidades por día. Prefiere Marlboro, aunque compra tabaco suelto Natural American Spirit porque es más barato. En Nueva York, Amira Hakimi , estudiante de posgrado , explicó por qué fuma solo un par de veces al mes. Para ella, es una escena ritual en las veredas del East Village: salir del bar, sentir el aire frío y encender uno. Considera que vapear quedó “cursi”, mientras que fumar mantiene un aura “atemporal” . La era de los “cigfluencers” En 2021 , Jared Oviatt abrió una cuenta de Instagram llamada @cigfluencers y empezó a recopilar fotos de famosos fumando . Dijo que lo impulsó la idea compartida con sus amigos de que “ fumar cigarrillos siempre fue cool ”. Publicó imágenes de Dua Lipa con un cigarrillo, de Lily Allen vestida de monja y de Charli XCX con su esposo fumando a la salida del casamiento. Esa mezcla de humor y estética llevó la cuenta a 83.700 seguidores , en su mayoría mujeres de Nueva York y Londres . Oviatt planteó una tesis que resume cierto clima cultural: “ Las campañas antitabaco fueron demasiado efectivas. Eso abrió la puerta al vapeo. Cuando el vapeo dejó de ser cool, el camino quedó despejado para que el cigarrillo volviera ”. Salud pública y marcas en guardia Mientras tanto, los datos duros se mantienen firmes. En EEUU , solo el 11% de los consultados por Gallup reportó haber fumado en la última semana , la cifra más baja en ocho décadas. Entre los menores de 30 años , la proporción cayó al 6% . Aun así, los riesgos son conocidos. “El cigarrillo es peligroso. La nicotina genera adicción y es el humo el que causa las enfermedades cardiovasculares, pulmonares y el cáncer”, advirtió Nancy Rigotti , profesora de Harvard y referente en investigación sobre tabaco. Señaló que existe “muy buena evidencia” de que ver celebridades fumando alimentó el consumo juvenil en décadas pasadas . Las tabacaleras, según la nota del WSJ , afirmaron que vigilan el uso no autorizado de sus marcas en producciones audiovisuales y envían cartas de cese y desista cuando corresponde. Reynolds —fabricante de Camel y Newport — sostuvo que prohíbe el uso de sus productos en cine y TV. Altria , dueña de Marlboro en EEUU, dijo que alienta a los fumadores a migrar hacia alternativas distintas del cigarrillo convencional . Una estética que vuelve por las ventanas En el mundo de la publicidad y la música, el creativo Matthew Daniel Siskin explicó por qué ciertos consumidores jóvenes prefieren marcas alternativas como Hestia , cuyos cigarrillos llevan el lema “ Naked, Wild, Tobacco ”. Dijo que existe una nostalgia asociada al gesto de encender uno asomado a la ventana, un ritual previo a la era de los teléfonos. Bell, la estudiante que empezó fumando con amigos, cerró con una confesión sin estridencias. Afirmó que le gustaría dejar de hacerlo. Pero describió el hábito como algo social, difícil de cortar. Y su frase quedó suspendida como una escena de época: un gesto que vuelve a expandirse, a pesar de todo lo que se sabe.
Acceda a la nota web del medio  |
||
   |
